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Ao longo da história da humanidade, é possível identificar a evolução da arte decorativa, particularmente nas joias feitas em metais preciosos com incrustação de pedras coloridas. Na civilização egípcia, por exemplo, todas as manifestações artísticas estavam a serviço do estado e da religião, personificadas na figura do faraó. Neste contexto, a arte pretendia ser útil e as obras ou peças artísticas produzidas, incluindo os ornamentos ou joias, deveriam ser eficazes ou eficientes, cumprindo uma determinada função. A joia, através dos tempos, além de ser considerada símbolo de status e marca de distinção entre os governantes e os governados, assumiu funções como enfeitar, agradar, seduzir, identificar ou proteger, e também já foram usadas para pagamento de dotes ou moeda de troca. Com a evolução da joalheria, a joia passou a ser associada ao luxo, a um mundo de riqueza, sofisticação e beleza. O valor de uma joia passou a ser diretamente relacionado com o valor artístico e precioso da peça concebida. Nos dias de hoje, materiais raros e preciosos continuam a ser usados, mas outros materiais ganharam espaço, valorizando o trabalho criativo e incorporando tecnologias. Ornamento Egípcio As joias estão por toda parte – cabeças, pescoços, pulsos, rostos, roupas, cintos, bolsas – com materiais e tamanhos diversos. A indústria joalheira no Brasil é relativamente nova, apresentando um crescimento mais significativo a partir dos anos 40, com o surgimento das primeiras empresas que se somaram aos fabricantes de joias artesanais (ourives), voltadas para atender a demanda do mercado interno. Nos anos 90 houve uma invasão de joias importadas e/ou contrabandeadas, fazendo com que os joalheiros buscassem aprimoramento para aumentar a competitividade, visando atender ao mercado nacional e ganhar espaço no internacional. Assim como outros itens do vestuário, os acessórios – incluídas as joias e bijuterias – são considerados signos de comunicação social. A escolha e uso de certa indumentária, produz estímulos que atingem a quem está à volta, gerando, assim, comunicação através da moda. O mundo da moda movimenta-se a partir das tendências que começam muito antes da confecção de uma roupa. A estruturação de uma tendência pode se iniciar até três anos antes de determinado produto chegar ao consumidor final. Gilles Lipovetsky Segundo Gilles Lipovetsky, filósofo francês, a moda é o espelho da sociedade. Portanto, é possível observá-la em qualquer lugar, tanto nas ruas, na internet, em uma exposição de arte, em reportagens diversas ou nos costumes e hábitos de uma cultura. Estas influências, observadas e analisadas pelos pesquisadores de tendências, ajudam a entender o que será desejado nos próximos meses e oferece aos criadores orientação e suporte para desenvolver produtos. O início do século 20, pelas mãos de Coco Chanel, outro tipo de adorno foi introduzido no universo da alta costura em substituição aos modelos de luxo – as joias folheadas. Mais acessíveis e adaptáveis às tendências da moda, as joias folheadas abriram caminho para infinitas possibilidades, revolucionando as tradições da joalheria. Entre a joia e a bijuteria, a joia folheada ocupa um espaço em constante expansão, pois é confeccionada em diferentes metais e coberta por metal precioso (ouro, prata ou ródio). As camadas de ouro são depositadas na superfície das ligas metálicas por um processo denominado galvanoplastia. Em outro extremo encontram-se as bijuterias, que são peças produzidas com materiais sintéticos ou naturais, sem metais nobres ou pedras preciosas. As joias folheadas, diferentemente das bijuterias, têm valor de mercado e podem causar o mesmo efeito da joia, principalmente se for confeccionada com qualidade em todas as etapas de produção. Esta característica, aliadas a um design diferenciado, tornam as joias folheadas cada vez mais valorizadas nos diversos mercados consumidores. A indústria brasileira tem procurado agregar o design às joias folheadas, colocando este item como um dos fatores principais para diferenciar seus produtos de acordo com as tendências da moda.
